昨天，中国电子视像行业协会与奥维咨询联合发布的报告显示，今年一季度，国内彩电市场销量为1090万台，同比下降10.5%；销售额366亿元，同比下降13.3%。其中，液晶电视销量1068万台，同比下降7.5%；销额357亿元，同比下降9.8%。在整体市场中，线下销量979万台，同比下降10.5%；线上销量111万台，同比增长53.3%。

    对比去年一季度的数据：当时国内彩电市场销量为1238.6万台，同比上升42.8%；销售额为416.3亿元，同比上升39.1%。

    奥维咨询分析师王中正指出，今年一季度量价齐跌的局面缘于长达5年的家电刺激政策在去年5月份退出，消费透支效果开始显现。此外，也与乐视、小米等新势力介入从而引发的价格战有关。也有分析认为，是因为2013年下半年开始房地产市场进入低位运行，抑制了部分刚需的释放；受外销出货提升的影响，Q1上游缺货比较严重也影响了企业在终端的布局。

    乐视所引发的价格战正在蔓延，各家将交火战线集中在了3000元关口。半个月前，乐视发布了一款50英寸的电视，售价2999元（电视硬件价格）+980元（两年服务费）。昨天，联想、创维、澳大利亚彩电品牌SONIQ几乎是以打擂的方式推出了3000元以内的大尺寸电视新品，目标直指乐视。其中，首次亮相中国市场的SONIQ，联合360推出了一款49英寸智能电视，售价2999元。此外，国美也宣布，将联合三洋、LG、长虹、TCL等国内外品牌进行一轮五一彩电价格战，准备投入120万台彩电资源，将50英寸电视产品的价格“压制”在2999元。

    家电行业资深观察人士梁振鹏透露，目前已有互联网企业内部探讨彩电硬件免费的可能性，各品牌若只一味降低价格来拼销量，很可能重演十多年前彩电行业的恶性价格战。

    受整体彩电宏观背景不利的影响，彩电业自身在进行着向产品高端化转型以及线上渠道快速增长，奥维咨询(AVC)预计，2014年第二季度彩电市场销售总量为996万台，同比下降8.1%。下降的势头在下半年会有所缓解，预计2014年全年彩电市场销售总量为4583万台，同比下降4.1%。

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