今年的九、十月份堪称苹果月，接连两场的新品发布会让世人眼光都聚焦到了苹果身上。在刚刚结束的苹果发布会上，苹果如期给我们带来了视网屏版的iPad mini，并且还出乎意料得带来了一个M7协处理器，这场以iPad为主角的发布会也成为近两年少有的叫好叫座的苹果发布会。

回过头来看上个月的iPhone发布会可谓是冰火两重天。首次推出的金色版iPhone 5s被戏称为土豪金，却受到市场的极大追捧一机难求，而同时和iPhone 5s一起发布的多彩版iPhone 5c却不受市场待见，销量和价格都呈现整体下滑的态势，而在iPhpne 5c正式发布之前它可是被普遍看好的廉价版iPhone。

iPhone 5c的前后反差巨大

关于iPhone你可以说出无数个它好的地方，但无论多iPhone有多么深厚的情感，对绝大部分的普通大众消费者来说，始终绕不过去的就是价格。的确，iPhone拥有很多领先的技术和先进的操作体验，但是从它诞生的那天起就注定了和低价无缘，无法像安卓那样可以从入门一直覆盖到高端。颇高的定价让不少人对iPhone心动却又不敢行动，遗憾的是iPhone也从来不会对新版iPhone降价，哪怕是上一代产品降价之后的价格也足够买一台期间安卓机器了。

库克执掌苹果后对于中国市场的重视是有目共睹的，而中国消费者对于价格的敏感，让人很容易相信苹果针对中国市场会做出相应调整，特别是在苹果销量受到三星等严重冲击之下。所以，在苹果正式开始发布会之前，消费者关注的最多的并不是iPhone 5s，而是一直被称作为廉价版的iPhone 5c，到底这款廉价版的iPhone会有多廉价，它的价格成为所有人最为关心的问题，甚至语言廉价版iPhone的诞生将直接影响到现有的市场格局，迫使安卓向着更低的价格挺近。

本来iPhone 5c的塑料外壳和五彩机身，被认为是针对中国市场做出的调整，但是在最为关键的价格问题上，苹果却又始终放不下架子，高达4488元的售价出乎了所有人的意料之外，当消费者的预期和现实存在极大反差的时候，虽然有绚丽的机身iPhone 5c的关注也一下子跌倒了谷底，反之拥有指纹识别的iPhone 5土豪金成为了市场追逐的热点。

高定价和现实减产低售价的尴尬

我们无法理解苹果为什么会为iPhone 5c选择如此高的定价，但是现实的市场证明了用5c来顶替5的这一简单想法的错误，几乎一边倒的声音是批评iPhone 5c没亮点而且定价过高，在这种口诛笔伐之下iPhone 5c的销量自然也是可以预见，在一个多月的时间里iPhone 5c的销量持续不济，苹果最终不得不减少iPhone 5c的订单，5C的销量如此惨淡这或许是苹果没有想到的，不然也就不会临时降低产量，但是在消费者预期极大没有得到满足的时候，这种情况似乎也是注定的。

首先，iPhone 5c相对于上一代iPhone 5来说几乎没有任何提升，同样的手机配置搭配不同的机身外壳，虽然有多种颜色可以选择，但是纯塑料外壳多少在质感上无法和iPhone 5相提并论，同时也不具备iPhone 5s的硬件和指纹识别功能，iPhone 5c多多少少有点马甲的意思，再加上没有任何吸引力的定价，直接让iPhone 5c没有任何退路，也最终无法在消费者口中形成良好的传播口碑。

在销量不济的情况下，iPhone 5c除了产量大幅减少之外价格也是屡屡跳水，虽然苹果的官方定价依然保持在4488元，但是在京东和淘宝等电商平台上，iPhone 5c的价格早已跌破4000元，甚至3000出头就能买到，而即便是这样iPhone 5c的销量恐怕也很难有起色。按照苹果的一贯做法，在下一代产品出来之前几乎不太可能对iPhone 5c做出降价调整，iPhone 5c不得不面对的是苹果官方的高定价和现实情况低售价的尴尬。

iPhone 5的退市原本是苹果为iPhone 5c的上市让路，但最终却未能如愿以偿。其实苹果完全可以避免现在这种尴尬情况的发生，直接在发布的时候就将iPhone 5c的价格定位在3000左右，或者以iPhone 5来拉动iPhone 5c的销量，将iPhone 5定价在4488元，而iPhone 5c则定价在3000左右，这样一下子就能满足消费者的期望，iPhone 5c的价格优势也得到明显凸显。

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